Товарный знак. Понятие и функции товарного знака

04.11.2012

 Зарождающаяся конкурентная борьба за кошелек покупателя должна начинаться с обозначения борющихся сторон, участвующих в процессе купли-продажи. Для этого как нельзя лучше подходит товарный знак как средство идентификации своих товаров или услуг, применяемый предприятиями и организациями повсеместно.

Любое графическое изображение слова, символа, понятия или события можно в принципе считать основой товарного знака. Какую бы форму товарные знаки не принимали, главная функция их заключается в том, чтобы позволить отличить конкретное изделие или услугу одного предприятия от продукции конкурентов.

Понятие товарного знака

Това́рным знаком (также Това́рная марка, англ. Trademark)(™) является обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), «служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами.    (Wikipedia)

Товарные знаки имеют много общего с именами собственными:

• тщательность, с которой их выбирают и преподносят;
• отеческая опека предприятия, выступающего в качестве имядателя;
• их написание с заглавной буквы;
• их способность вызывать ассоциации;
• их регистрация и "освященное" происхождение;
• их исключительность и правовая охрана.

Товарный знак схож с именем, а имя всегда было вторым "я" человека. Знать имя человека означало обладать властью над его душой. Простой народ не смел знать имени своего правителя, боги имели множество имен, каждое из которых выражало определенный аспект их могущества. Глубина воздействия этого языка символов граничит с волшебством.
Несомненно магическое или полумагическое влияние товарных знаков как на покупателей, так и на самих продавцов, давших второе имя изделию, услуге или предприятию, которое эти знаки олицетворяют.

Постоянно разрабатываются новые товарные знаки, а поскольку большинство их состоит из слов, языки всех народов постоянно пополняются новыми словами, выполняющими функции товарных знаков.

Функции (функциональные особенности) товарного знака

Товарный знак должен:

• Облегчить восприятие различий или создать различия. Без помощи товарных знаков потребителям сложно или просто невозможно опознать самый обычный товар.
• Дать товару имя. 80% знаков - словесные, т.к. потребителю проще произнести слово чем выразить словами изображение.
• Облегчить опознание товара. Чем известнее изображаемый образ, тем он будет более узнаваем.
• Облегчить запоминание товара. Простые знаки запоминаются легче. Но оригинальное и сложное изображение знакомого предмета запоминается лучше чем простое изображение незнакомого предмета.
• Указать происхождение товара. Такой символ всегда уходит корнями в определенную культурную среду. Часто выбирают знаки, ассоциирующиеся с культурным укладом страны-потребителя.
• Сообщить информацию о товаре. Нужно создать изображение или найти слово, которое породит желаемое представление об изделии.
• Стимулировать желание купить. Факторы технического свойства или факторы относящиеся к полу покупателя способны оказать стимулирующее воздействие совершить покупку. Знак внушает покупателю, что создаваемое им представление о продукте соответствует действительности.
• Символизировать гарантию качества. В глазах потребителя товарные знаки могут быть символом гарантии того, что цены и качество товаров с одним и тем же знаком не будут отличаться друг от друга.

Веб-студия StepUp! оказывает услуги по разработке различных элементов графического дизайна во Владивостоке, включая товарные знаки. Подбробнее об этом читайте в разделе Услуги/Графический дизайн/Разработка товарного знака.

Источник: StepUp! studio