Логотип. Понятие. История.

Логотип — оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара. Логотип является словесной частью товарного знака.

История.

Термин «логотип» появился в начале XIX века в типографике и был синонимом термина «лигатура», то есть обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта. Он возник после волны подъёма производства, которая привела к росту объёмов производимой продукции, росту экспорта и конкуренции. К середине XIX века логотипом называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. Например, заголовок-название газеты.

В XX веке логотипом стали называть стилизованное шрифтовое начертание названия или само название в таком начертании, или условный знак, обозначающий организацию или товар. Далее, мнения разделяются. Некоторые называют логотипом как шрифтовую, так и графическую часть торговой марки, остальные — только шрифтовую.

Самым первым лого был логотип компании Prudential Insurance — скала Гибралтара. Этот логотип появился в 1896 году.

Назначение

Логотип — важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли.

Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в суде. В восприятии потребителя наличие логотипа или товарного знака фирмы, имеющей устоявшуюся репутацию, является гарантией качества товара. Товары, не имеющие известного логотипа, называют noname.

Типы

Выделяют различные типы логотипов, например:

• Оригинальное графическое начертание названия.
• Фирменный знак. Буквенное начертание
• Фирменный блок — комбинация названия и знака.

Шрифтовое начертание	Фирменный знак	Фирменный блок

Требования к логотипу

• запоминаемость
• универсальность
• оригинальность
• ассоциативность
• выразительность
• функциональность
• лаконичность
• уникальность

Функции логотипа

Идеальный логотип должен решать 6 основополагающих функций:

• Фактическую (канал, контакт между носителем и получателем: вывески на домах, таблички офисов...)
• Экспрессивную (Визуальное сообщение миссии компании: идентичность и характеристики компании)
• Референтную (Информация о продукте: подытоживает характеристики компании)
• Импрессивную (Впечатление от увиденного: воздействие на потребителя)
• Поэтическую (Эмоциональный позыв, эстетическое восприятие)
• Металингвистическую (Информационный код сообщения: словесное и символьное восприятие